مہر خبررساں ایجنسی – مہر میگزین: چند ماہ قبل سوشل میڈیا پر ایک عرب صارف نے ملائیشیا میں میکڈونلڈز کی برانچ کی ویڈیو شائع کی تھی: ایک خالی ہال، پاس کھڑے کیشیئرز اور صرف ایک یا دو لوگ جو آرڈر دینے میں ہچکچاتے نظر آتے ہیں۔
ویڈیو کے نیچے انہوں نے لکھا: “یہ بچوں کو مارنے والی رژیم کی حمایت کا نتیجہ ہے۔”
نوجوان نے سوڈا کی بوتل کاؤنٹر پر رکھ دی۔ اس نے ذرا ٹھہرا کر بوتل پر لگے سرخ اور سفید لوگو کو دیکھا۔ پھر، جیسے اس کے ذہن میں اچانک کوئی بات آئی، اس نے اسے بیچنے والے کی طرف بڑھایا اور کہا کہ کیا تمہارے پاس کوئی اور برانڈ ہے؟” میں یہ نہیں چاہتا۔ یہ منظر اب صرف ایک انفرادی واقعہ نہیں رہا بلکہ یہ ایک عالمی تحریک ہے۔ ان برانڈز کے بائیکاٹ کی لہر جو اسرائیلی رژیم سے متعلق ہیں عرب ممالک سے یورپ تک پھیل چکی ہے اور اب ایران میں بھی اس نے باضابطہ طور پر زور پکڑا ہے۔
کہانی اب ذاتی انتخاب تک محدود نہیں رہی۔ اب کچھ برانڈز کو اسٹور شیلف سے ہٹا دیا گیا ہے۔
اسرائیلی حکومت کی حمایت نے مغربی برانڈز کو تباہی کے دھانے پر پہنچا دیا۔ غزہ حملوں کے ردعمل میں نیسلے سے لے کر کوکا کولا اور میکڈونلڈز تک، اسرائیلی حکومت کی حمایت کرنے والے برانڈز کے بائیکاٹ کی یہ عالمی لہر تیز ہوگئی ہے۔ اسلامی اور عرب ممالک میں پھیلنے والی یہ مہم اب ایران میں مزید سنگین مرحلے میں داخل ہو گئی ہے، تہران سٹی کونسل نے اعلان کیا ہے کہ نہ صرف اسرائیلی رژیم کی حمایت کرنے والے برانڈز کی تشہیر بلکہ میونسپلٹی سے منسلک دکانوں میں ان کی فروخت پر بھی پابندی ہوگی۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ کوکا کولا اور نیسلے کو شہریوں کی شیلف اور پھل اور سبزی منڈیوں سے بھی ہٹا دیا جائے گا۔
یہ خبر دیکھ کر تہران کے ایک بازار میں خریداروں میں سے ایک نے کہا: ’’آخر! “ان مصنوعات کو برسوں پہلے ہٹا دیا جانا چاہیے تھا۔
اس فیصلے سے ظاہر ہوتا ہے کہ بائیکاٹ اب صرف ایک عوامی تحریک نہیں ہے، بلکہ اس نے حکومتی اقدامات میں بھی اپنی جگہ بنا لی ہے۔
مغربی برانڈز کو پابندیوں کا نشانہ کیوں بنایا گیا؟
غزہ کے خلاف اسرائیلی حکومت کے حملوں نے سیاسی رد عمل کے علاوہ مغربی برانڈز کے بائیکاٹ کی ایک لہر کو جنم دیا جو کسی نہ کسی طرح اس حکومت کی حمایت کرتے ہیں۔
میکڈونلڈز، سٹاربکس، کوکا کولا، نیسلے وغیرہ جیسے برانڈز، جن کے ماضی میں اسرائیل کے ساتھ مالی اور اقتصادی تعلقات تھے، اب صارفین کے وسیع دباؤ کا سامنا کر رہے ہیں۔ ان برانڈز نے یا تو براہ راست قابض حکومت کی مالی مدد کی ہے، یا اقتصادی اور سرمایہ کاری کے منصوبوں کے ذریعے اسرائیل کی حمایت کی ہے۔
پابندی کی مہم اور برانڈ کی فروخت پر ان کے اثرات
کوکا کولا جس پر طویل عرصے سے صیہونی حکومت کے ساتھ اقتصادی تعلقات کا الزام لگایا جاتا رہا ہے، اب اسے اسلامی ممالک میں بڑے پیمانے پر بائیکاٹ کا سامنا ہے۔ کمپنی کے سی ای او، جیمز کوئنسی کے مطابق، جیوپولیٹکل بحرانوں کا براہ راست اثر صارفین کے رویے پر پڑا ہے اور اس کی وجہ سے کچھ اہم بازاروں میں کوکا کولا کی فروخت میں کمی واقع ہوئی ہے۔
میک ڈونلڈز؛ فروخت میں کمی کا شکار
میک ڈونلڈز کو پابندیوں کی لہر کا سامنا کرنا پڑا جب یہ اطلاع ملی کہ اسرائیل میں اس کے ریستوران فوج کو مفت کھانا فراہم کرتے ہیں۔ اس انکشاف کے بعد اسلامی اور عرب ممالک میں سوشل میڈیا صارفین نے مختلف ہیش ٹیگز کے ساتھ میکڈونلڈز کے بائیکاٹ کا مطالبہ کیا۔ مشرق وسطیٰ کی رپورٹ کے مطابق میکڈونلڈ کی عالمی فروخت میں 1 سے 2 فیصد کے درمیان کمی واقع ہوئی ہے۔
اس بحران کے جواب میں، میکڈونلڈ کے سی ای او نے فروخت میں اس کمی کو دیگر وجوہات سے منسوب کرنے کی کوشش کی، جن میں کورونا کے بعد کے اثرات بھی شامل ہیں۔
نیسلے؛ اسلامی بازاروں میں فروخت میں کمی کا شکار
اسرائیل کے ساتھ اپنے کاروباری تعلقات کی وجہ سے نیسلے کی عرب اور اسلامی ممالک میں فروخت میں کمی دیکھی گئی ہے۔ اگرچہ اس کمپنی کے سی ای او نے فروخت میں کمی کی وجہ مارکیٹ میں مسابقت کو قرار دیا ہے تاہم تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ بائیکاٹ اور فلسطین کے لیے عوام کی حمایت اس گراوٹ کے بنیادی عوامل تھے۔
سٹاربکس؛ شکستہ شیشے سے گرتی آمدنی تک
سٹاربکس برانڈ اسرائیل کے لیے اپنی سابقہ حمایت کی وجہ سے سڑکوں پر ہونے والے احتجاج اور وسیع پیمانے پر پابندیوں کا نشانہ بنا۔ کچھ ممالک میں، مظاہرین نے اس برانڈ کے اسٹورز کی کھڑکیوں پر نعرے لکھے تھے، جیسے کہ “بچوں کو مارنے والی خوراک پر پابندی لگانا۔
اس بائیکاٹ مہم کی وجہ سے مشرق وسطیٰ کی کچھ مارکیٹوں میں سٹاربکس کی آمدنی میں کمی واقع ہوئی، جیسا کہ کمپنی کے مینیجرز نے اپنی مالی رپورٹ میں “کچھ ممالک میں غیر متوقع حالات” کی طرف اشارہ کیا۔
پابندیوں کے سماجی اور اقتصادی اثرات
یہ پابندیاں نہ صرف اقتصادی ہیں بلکہ صارفین کے رویے میں بنیادی تبدیلی کی نشاندہی کرتی ہیں۔ لوگ اب نہ صرف مصنوعات کے معیار پر توجہ دیتے ہیں بلکہ برانڈز کی سیاسی اور سماجی پوزیشنوں پر بھی غور کرتے ہیں۔ مختلف جائزوں سے معلوم ہوا ہے کہ مسلم ممالک بشمول انڈونیشیا (پابندیوں کے لیے 70% عوامی حمایت کے ساتھ) اور عرب ممالک میں لوگ اسرائیلی مصنوعات اور ان برانڈز کے بائیکاٹ کے لیے پرعزم ہیں جو اس حکومت کی حمایت کرتے ہیں۔
کیا مغربی برانڈز اپنی پالیسی بدلیں گے؟
اسرائیل نواز برانڈز کا بائیکاٹ نہ صرف ایک معاشی اقدام ہے بلکہ فلسطین کی حمایت اور قابض حکومت کا مقابلہ کرنے کے لیے ایک سماجی اور ثقافتی اقدام بھی ہے۔
اس رجحان نے ثابت کیا کہ مسلم ممالک کے صارفین اور حتیٰ کہ ایران میں پالیسی ساز عالمی منڈیوں کی تشکیل میں اعلیٰ طاقت رکھتے ہیں۔ جیسا کہ یہ پابندیاں جاری رہیں گی جس کے نتیجے میں بین الاقوامی کمپنیاں اپنی پالیسیوں پر نظر ثانی کر سکتی ہیں۔
کیا مغربی برانڈز عرب اور یورپی ممالک کی منڈیوں میں اپنی پوزیشن برقرار رکھنے کے لیے اسرائیل کے لیے اپنی حمایت کم کرنے کے لیے تیار ہیں؟ یا وہ اپنے موقف پر اصرار کرتے ہوئے فروخت کم کرنے پر راضی ہوں گے۔
